Show, don't tell · Email e-commerce textuel
Vendre des bonbons rétro en vendant d'abord un souvenir de cour de récré.
Exercice de copywriting réalisé dans le cadre d'une candidature. Marque, produit et campagne fictifs.
La marque
Candy Factory, e-boutique qui remplit les boîtes aux lettres de gourmandises.
Le produit
La Récré 80's : un assortiment inspiré des incontournables des cours de récré des années 80.
L'objectif
Faire découvrir le produit et déclencher un achat plaisir ou cadeau.
La cible
Femmes et hommes de 40 à 55 ans, sensibles à la nostalgie des années 80.
L'angle choisi
« À l'époque, avec 5 francs, tu faisais le plein de bonbecs ! »
L'email ne vend pas d'abord des bonbons. Il vend le plaisir de retrouver, pendant quelques minutes, une époque et des sensations que la cible connaît par cœur.
Le copy
Objet Avec 5 francs, tu étais riche !
Pré-en-tête On a retrouvé ce que tu achetais…
Il fut un temps où tu pouvais entrer dans une boulangerie avec 5 francs en poche…
…et en ressortir avec l'impression d'avoir gagné au Loto !
Un sachet en papier…
Des soucoupes acidulées pour grimacer.
Un Roll'Up à la fraise pour mâcher toute la journée.
Deux sucettes cerises jumelles glissées sur tes oreilles avant d'être dévorées.
Un collier de bonbons porté 30 secondes avant d'être attaqué.
Un sachet de graines de tournesol grillées et salées.
Une boîte de crayons en chocolat pour rigoler et se régaler !
Sans oublier les Roudoudous et les boules coco…
Des trucs qui piquaient.
Des trucs qui collaient.
Des trucs dont la composition terrifierait probablement les parents d'aujourd'hui.
Mais toi ?
Tu étais au paradis.
Dans la cour de récré, une question essentielle :
« Tu me donnes le rouge si je te donne deux jaunes ? »
Chez Candy Factory, on s'est dit qu'il était grand temps de remettre un peu de cette insouciance en circulation.
Alors on a créé :
La Récré 80's
Une boîte remplie de bonbons rétro spécialement sélectionnés pour faire surgir des :
« Ooooh, j'avais complètement oublié ceux-là ! »
« Lui, c'était mon préféré ! »
Tu peux bien sûr l'offrir.
À un frère.
Une copine.
Un collègue nostalgique.
Ou à cette personne formidable qui a survécu aux K-Way fluo, découvert le « verlan » et qui regrette encore son baladeur à cassette :
toi.
On ne peut pas te rendre tes mercredis après-midi à remplir ton sachet à la boulangerie.
Mais on peut t'en rendre le goût.
LA RÉCRÉ 80'S
Les bonbons de ton enfance. Sans le passage en poésie du lendemain.
Les leviers
Tu me racontes ton activité, je te dis ce que je vois. Sans engagement, sans jargon… et j'aurai eu le plaisir de te connaître.
Allez, c'est parti pour un échange ! →