Show, don't tell · Campagne email visuelle
À la rentrée, les papas équipent tout le monde… sauf eux-mêmes.
Exercice de copywriting réalisé dans le cadre d'une candidature. Marque fictive, aucune marque existante visée.
La marque
Le Fil Juste, sous-vêtements made in France.
Le produit
Le Paquet Rentrée : 3 boxers marine + 3 paires de chaussettes noires.
L'objectif
Générer des ventes autour de l'offre de rentrée.
La contrainte
Un email surtout visuel : un copy court, compris en un coup d'œil, facile à intégrer au design.
L'angle choisi
« Les papas équipent tout le monde… sauf eux-mêmes ! »
Plutôt que de parler directement de boxers et de chaussettes, la campagne part d'une situation familière : cartables, fournitures, chaussures, inscriptions… tout est prêt pour les enfants. Et les papas ?
Le copy
Objet Tes enfants sont équipés. Et toi ?
Pré-en-tête Après les cartables, à toi de faire ta rentrée.
Bloc 1 · Hero
Leur cartable est prêt.
Et ton tiroir ?
Tu as pensé aux cahiers. Aux baskets. À la gourde. À l'inscription au judo.
On a pensé à toi.
LE PAQUET DE RENTRÉE
3 boxers + 3 paires de chaussettes
85 € au lieu de 110,70 €
Bloc 2
La rentrée des papas
qui assurent.
6 essentiels pour commencer septembre du bon pied.
Et avec le bon slip.
3 boxers marine · 3 paires de chaussettes noires
Conçus et fabriqués en France.
Bloc 3
6 essentiels.
0 mot dans le carnet.
Le Paquet de rentrée est prêt.
Pour le reste de septembre… on te souhaite bon courage.
Les choix
La rentrée est un marronnier commercial très sollicité. Plutôt que de centrer la campagne sur la seule promotion, il fallait un angle qui inscrive le produit naturellement dans cette période, sans refaire le traditionnel « Back to school ».
L'observation « les papas équipent tout le monde sauf eux-mêmes » crée immédiatement de la reconnaissance, et permet d'introduire le produit avec humour.
Le copy est volontairement court et découpé en blocs autonomes, pour être directement exploitable par un designer. Le ton reste léger, complice et légèrement décalé, tout en laissant la place au produit et à l'offre.
Tu me racontes ton activité, je te dis ce que je vois. Sans engagement, sans jargon… et j'aurai eu le plaisir de te connaître.
Allez, c'est parti pour un échange ! →